 | |
| |||
 |
| | Новости Сравнительное исследование слабоалкогольного рынка Санкт-Петербурга и Москвы Подход к выбору слабоалкогольного напитка за последние годы существенно изменился. Если раньше для потребителя основным мотивом выбора коктейля был его вкус, то сегодня уже большую роль играет марка. К такому выводу пришли аналитики Корпорации «Хэппилэнд» в результате недавно проведенного маркетингового исследования в Санкт-Петербурге и Москве. Несмотря на то, что в Москве данный показатель выше нежели в Санкт-Петребурге почти в два раза (29% респондентов против 16%), аналитики полагают, что в ближайшее время наметившаяся тенденция продолжит свое развитие по всей России и делают на это ставку. «Мы не просто развиваем вкусовые линейки, а серьезно и кропотливо работаем в области брэндирования напитков. Для нас это одна из приоритетных задач. Уже сегодня мы видим, что гораздо большее количество потребителей выбирают новые вкусы в линейке хорошо известного им брэнда, нежели знакомый вкус под неизвестной маркой», - говорит Игорь Барбашов, генеральный директор ООО «Хэппилэнд». Одной из целей вышеупомянутого исследования была оценка специфики потребления слабоалкогольных напитков. Технически оно проводилось агентствами TNS Gallup и Bi Marketing в апреле-мае этого года. В опросе приняло участие более 1500 человек в возрасте от 18 до 45 лет, поровну мужчин и женщин. Из них 12% в Москве и 11% - в Санкт-Петербурге потребляют коктейли ежедневно, 35% и 27% соответственно – 2-3 раза в неделю, 32% и 26% - раз в неделю, 20% и 37% - примерно раз в две недели. Кроме этого, исследование показало, что потребление сладких коктейлей на водочной основе постоянно растет. Их выбирают 54% опрошенных москвичей и 42% питерцев. Кроме этого, продолжает оставаться высокой доля предпочтения коктейлей на джиновой основе. В Санкт-Петербурге их покупают порядка 33% опрошенных, а в Москве - 27%. Следом идут энергетические напитки с 19% и 22% соответственно. Петербургские потребители слабоалкогольных коктейлей гораздо более консервативны нежели москвичи. Согласно данным исследования, более 53% опрошенных жителей Санкт-Петербурга не изменяют своим текущим предпочтениям в выборе коктейля, тогда как в Москве этот показатель составляет лишь 17%. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», совокупная доля ведущих брендов Корпорации «Хэппилэнд» в Санкт-Петербурге составила 27%. Вслед за ней на питерском рынке идут: «Вена» (19%), «Браво Премиум» (17%), Grinnol’s (13%), «Туссон» (8%). Всего, этим производителям принадлежит 84% слабоалкогольного рынка Санкт-Петербурга. 30.07.2005 13:31:41
Архив новостей 2008 2007 2006 2005 2004 | |
|
| |
| | создание сайта Аплекс, 2003 | |||||
| |||||||||
